Einzelhandel: Wer kauft wo seine Weihnachtsgeschenke?

VonEva Maria Knab, Andrea Wenzel, Kristina Beck

Eine Studie hat das Einkaufsverhalten der Augsburger untersucht. Der Einzelhandel hat große Umsatzerwartungen, doch eine Baustelle in der Innenstadt macht Sorgen.

Tobias Blase, 21, will seine Weihnachtsgeschenke über Internet kaufen. Das geht schneller und man ist nicht an die Öffnungszeiten gebunden“, sagt er. Ganz anders ist es bei Kerstin Thiel. „Ich mag es, in der Weihnachtszeit durch die Stadt zu bummeln, wenn alles leuchtet und glitzert“, erzählt die 36-Jährige. Sie kauft lieber in stationären Geschäften ein. Die beiden in der Innenstadt befragten Kunden stehen für einen Trend: Eine neue Studie kommt zu dem Ergebnis, dass gerade Jüngere in Augsburg und dem Umland ihre Weihnachtseinkäufe immer häufiger online erledigen. Der Augsburger Einzelhandel hat danach aber auch bestimmte Kunden, die ihm besonders treu sind.

Nach einer aktuellen Umfrage der Augsburger FOM-Hochschule haben 83 Prozent der Zwölf- bis 22-Jährigen vor, die Präsente für Familie und Freunde online zu bestellen. Für die Studie wurden 361 Menschen in Augsburg und Umgebung zu ihrem Einkaufsverhalten vor dem Fest befragt. Dabei kam auch heraus, dass sich der Einzelhandel zwar gegenüber dem Internet behaupten muss, aber nach wie vor treue Kunden hat. Vor allem ältere und finanzstarke Käufer kaufen lieber vor Ort. 64 Prozent der 53- bis 63-Jährigen und 81 Prozent der über 63-Jährigen gaben an, dass sie sich im stationären Handel informieren und dort auch kaufen.

Augsburg Eva Maria Knab Andrea Wenzel Augsburg