Audi auf der Straße des Erfolgs
Obwohl Gewinn und Rendite zuletzt ein wenig geschrumpft sind, bleibt Audi weiterhin ungewöhnlich erfolgreich.
Und das Management hat vermutlich auch die richtige Strategie für die kommenden Jahre entwickelt. Die Marke wird weltweit immer beliebter. Größere Fehler wurden zuletzt keine gemacht. Investiert wird an der richtigen Stelle: in den Zukunftsmärkten und rund um die aktuellen Standorte.
Auch technisch gesehen setzen „die Audianer“ auf das richtige Pferd. Anstatt, wie es manche Konkurrenten tun, Milliarden in der Erforschung der Brennstoffzellen oder Ähnlichem zu verbrennen, vertrauen sie vorerst vor allem auf Diesel und Vollhybrid als ausgereifte mittelfristige Zukunftstechnik. Das mag von manchem Branchenbeobachter als eine konservative Entwicklungspolitik betrachtet werden, mit dieser Mischung aus Verbrennungs- und Elektromotor lässt sich der Verbrauch der Flotte in den kommenden Jahren aber weiter deutlich senken.
Hybrid-Fahrzeuge sind zwar nur eine Übergangslösung, aber es wird noch mindestens 15 Jahre dauern, bis sie von den reinen Elektroautomobilen im großen Stil abgelöst werden. Und dann werden die Karten sowieso noch einmal neu gemischt in der Autobranche.
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