Weniger Verhetzung: Geringe Bedeutung sozialer Medien im Wahlkampf hat auch Vorteile

An der Nutzung sozialer Medien kommt kein Politiker vorbei. Zu groß ist der Kreis an Wählern, der über Instagram, Facebook und TikTok erreicht werden kann. Bei der vergangenen Bundestagswahl zeigte sich deutlich: Wer die richtige Ansprache beherrscht und ein Verständnis für Algorithmen hat, kann mit einem Video Millionen Menschen für sich gewinnen. Auch im Augsburger Kommunalwahlkampf sind alle zentralen Akteure auf den digitalen Plattformen aktiv. Und dennoch ist diesmal etwas anders.

Die Reichweite der großen Augsburger Parteien auf TikTok und Instagram ist überschaubar. Das liegt zweifelsfrei am Werbeverbot auf den sozialen Medien. Auch die Ansprache von CSU, SPD und Grünen ist ausbaubar, möchte man ein junges, urbanes Publikum für sich gewinnen. Entscheidend sind aber strukturelle Gründe. Der Kommunalwahlkampf ist stärker von der sachpolitischen Auseinandersetzung geprägt, und – verglichen mit der Bundestagswahl – weniger ideologisch aufgeladen. Das Verhetzungspotenzial im lokalen Umfeld ist tendenziell geringer – damit verlieren digitale Portale an Einfluss, die die radikalste Botschaft mit mehr Aufmerksamkeit belohnen.

Augsburg

Augsburger Parteien setzen auf soziale Medien – doch werden sie überschätzt?

Jonas Klimm

Gewinner sind klassische Formen des Wahlkampfs und das persönliche Werben der Kandidaten um ihre Wähler. Davon profitieren auch etablierte Medienformate. Letztlich gewinnt aber vor allem die Fairness.