Sportlich kämpft der SSV Ulm 1846 Fußball momentan in der 3. Liga um den Klassenerhalt, steht aktuell in der Tabelle auf einem Abstiegsplatz. Auf der kreativen Ebene spielen die Spatzen bundesweit ganz vorne mit. Die neuester Boxershort-Kollektion im Fanshop des Vereins ist, bis auf ganz wenige Modelle in Größe S, bereits ausverkauft. Das liegt nicht unbedingt an der schwarzen Optik, sondern vielmehr an den kessen Sprüchen.
Auf den Unterhosen prangt der humorvolle und zweideutige Spruch: „Steh auf, wenn Du ein Ulmer bist“, den Verpackungskarton ziert eine weitere Botschaft, die man so oder so verstehen kann: „Auch in harten Zeit durch dick und dünn“. Im Internet bekommt der SSV Ulm 1846 Fußball für diese Aktion viel Aufmerksamkeit.
Jüngst wurde der Verein zudem mit dem renommierten German Design Award für sein neu entwickeltes Corporate Design ausgezeichnet. Die Ehrung würdigt die strategische und kreative Markenarbeit der vergangenen Jahre, die der SSV gemeinsam mit seinem Kreativ-Partner und Lead Agentur, der Peak Creative Consulting Studio GmbH aus Ulm, umgesetzt hat. Bei der Entwicklung, wurde auch die Meinung der Fans einbezogen. In einer Umfrage, bei der sich über 2.500 Stadionbesucher und SSV-Anhänger beteiligt hatten, wurden grundlegende Werte herausgearbeitet, die die Basis des Markenauftritts bilden.
Die Zusammenarbeit mit dem Ulmer Unternehmen Peak läuft seit Ende 2022
Die Zusammenarbeit zwischen dem SSV Ulm 1846 Fußball und Peak begann im Dezember 2022, damals noch in der Regionalliga Südwest. Seitdem wurde der Verein in einem ganzheitlichen Prozess neu positioniert: Das Corporate Design wurde vollständig überarbeitet, Zielgruppen klar definiert und zentrale Markenwerte geschärft. Die Identität des Vereins sollte auf diese Weise zeitgemäß weiterentwickelt und gleichzeitig seine Tradition und Emotionalität sichtbar gemacht werden.
Parallel zur gestalterischen Neuausrichtung wurde auch der sportliche Weg des Vereins begleitet. Der Aufstieg der Spatzen fand seinen medialen Höhepunkt in einer Dokumentation für den Streamingdienst Amazon Prime. Max Rieck, Leiter Geschäftsstelle und Kommunikation, bei den Ulmern sagt: „Wir sind sehr stolz, dass wir mit diesem Projekt gleich mehrere Preise gewinnen konnten. Die Zusammenarbeit mit Peak war und ist eine große Bereicherung für unseren Klub und wir sind dankbar, für die Expertise, die wir dadurch bekommen. Im Zentrum unserer Markenaktivitäten steht immer das Interesse unserer Fans.“
Auch der Deutsche Agenturpreis geht an den SSV Ulm 1846 Fußball
Neben dem German Design Award wurde das Projekt zusätzlich mit dem Deutschen Agenturpreis für das Corporate Design und die Bildsprache des SSV Ulm 1846 Fußball ausgezeichnet. „Die doppelte Prämierung unterstreicht die konsequente und nachhaltige Markenarbeit, die den Verein Schritt für Schritt zu einer starken Marke über den Fußball hinaus geformt hat“, heißt es in einer offiziellen Mitteilung des Vereins.
Peak-Geschäftsführer Alexander Kienborn sagt: „Der Schlüssel für den gemeinsamen Erfolg war und ist die Zusammenarbeit auf Augenhöhe. Der SSV hat uns von Beginn an vertraut und uns die Möglichkeit gegeben, langfristig zu denken und mutig zu gestalten. Der German Design Award ist eine große Anerkennung für das gesamte Projekt. Umso mehr freuen wir uns, dass die Markenentwicklung des SSV nun auch für den German Brand Award nominiert wurde.“
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