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Wandel

16.04.2015

Einkaufsstadt kontra Online-Handel

Gehört Shoppen und Bummeln in der Heimatstadt irgendwann der Vergangenheit an? Der Online-Handel ist ein starker Konkurrent. Aber die Unternehmer und Städte lassen nichts unversucht, um die Kunden in der Stadt zu halten.
Bild: Bastian Sünkel

Als die Menschen für die Arbeit immer flexibler werden mussten, verlängerten die Ladenbesitzer einst die Öffnungszeiten. Jetzt misst man sich mit 24-Stunden-Händlern

Die Welt hat sich verändert. Früher, da hat man seine Besorgungen irgendwann zwischen 8 und 18 Uhr erledigt. Mittags hatten viele Läden geschlossen. Später, bereits mehr als ein Vierteljahrhundert ist das her, startete der Lange Donnerstag. Mittlerweile sperren viele Händler montags bis freitags erst um 20 Uhr ihre Geschäfte zu. Sie haben also den halben Tag geöffnet. Das bedeutet für Inhaber und Angestellte eine Mehrbelastung in den Abendstunden, für den Kunden aber ein großes Plus an zeitlicher Flexibilität. Die Entwicklung hat auch vor Neuburg nicht haltgemacht.

Der Einzelhandel hat sich mit den erweiterten Öffnungszeiten dem Einkaufsverhalten gestellt und sich erfolgreich angepasst. Seit einigen Jahren droht nun eine neue Gefahr. Woanders werden 24 Stunden lang an sieben Tagen in der Woche die verschiedensten Waren feilgeboten – und immer mehr Menschen kaufen dort ein: Im Online-Shop gibt es überhaupt keinen Feierabend und keinen Sonntag. Ganz bequem kann man dort per Smartphone, PC oder Tablet das Sortiment ansehen, auswählen und bestellen.

Mittlerweile hat der Online-Handel schon nahezu zehn Prozent Marktanteil erobert – wenn man den Durchschnitt aller Branchen betrachtet. In einzelnen Warengruppen wie dem Buchhandel, Spielwaren oder Unterhaltungselektronik wird bereits jeder vierte Euro im Netz ausgegeben. Die Tendenz liest sich für den stationären Handel erschreckend: Der Handelsverband HDE geht davon aus, dass sich der Anteil in den nächsten fünf Jahren auf rund 20 Prozent verdoppeln wird.

Wie der stationäre Handel dagegen ankommt, darüber machen sich viele Menschen Gedanken. In Neuburg sind es natürlich die Ladenbesitzer und Unternehmer, die die Stadt erst zu einer Einkaufsstadt machen. Aber auch Vanessa Korn plant als Leiterin des Stadtmarketings Kampagnen, die die Attraktivität der Einkaufsstadt steigern sollen. Um eine Chance gegen den Online-Handel zu haben, müssen alle an einem Strang ziehen, erklärt Korn: „Grundvoraussetzung, so der Tenor, muss ein Plus an Beratung und Service gegenüber dem Netzladen sein.“ Aber wird dieser Vorteil reichen? Einkaufswelten inszenieren, Shopping-Erlebnisse schaffen – das fordern Experten.

Klar ist: Die Realität im Geschäft bringe Vorzüge für den Kunden, sagt Korn und verweist damit auf das Produkt, das der Online-Kunde erst nur auf Bildern wahrnimmt: „Er kann sich nicht nur über das gewünschte Produkt informieren, er kann es auch in die Hand nehmen, die Größe und Form einschätzen.“ Hat sich der Kunde entschieden, kann er sein Wunschprodukt sofort mit nach Hause nehmen. Preislich wird der stationäre Handel nicht mithalten können mit dem Online-Trader, schließlich spart der sich allein schon die Miete für Geschäftsräume. Wer sich aber für einen Kauf im Internet entscheidet, für den ist der Preis gar nicht das Hauptargument. Verfügbarkeit und bequeme Lieferung sind für ihn wichtiger.

Die Verantwortlichen im Handel werden sich der Situation stellen. Aber auch den Verbrauchern muss klar sein, dass seine Kaufentscheidung pro Internet und contra Handel vor Ort tiefgreifende Folgen hat. Die Folgen sehe man nicht sofort, erklärt die Leiterin des Stadtmarketings: „Aber jeder Euro, der im lokalen Geschäft ausgegeben wird, zieht Gewerbesteuern nach sich – das ist Geld, das der Kommune zugutekommt und vor Ort wieder investiert wird.“

Wer die Vorzüge vielfältiger Einkaufsmöglichkeiten der Region genießen will, der muss sich bewusst sein, dass eine große Auswahl an Produkten und Dienstleistungen nur garantiert werden kann, wenn es dem Handel gut geht. Wenn die Kaufkraft in den Online-Handel wandert und die Kundenfrequenz abnimmt, dann sind Probleme für den Handel – nicht nur in Neuburg – vorprogrammiert. „Die Stadt verliert an Lebensqualität“, sagt Korn.

Die Neuburger Rundschau setzt sich mit der Initiative „Kauf vor Ort. Weil deine Stadt alles hat“ für den stationären Handel ein. Schließlich sind lebendige Ortszentren und attraktive Innenstädte für uns alle ein großes Stück Lebensqualität.

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