Besuchen Sie unsere Website mit externen Inhalten, personalisierter Werbung und Werbetracking durch Dritte.
Details und Informationen zu Cookies, Verarbeitungszwecken sowie Ihrer jederzeitigen Widerrufsmöglichkeit
finden Sie in der Datenschutzerklärung und in den
Privatsphäre-Einstellungen.
Weiter mit dem PUR-Abo
Nutzen Sie unser Angebot ohne Werbetracking durch Dritte für 4,99 Euro/Monat.
Kunden mit einem bestehenden Abo (Tageszeitung, e-Paper oder PLUS) zahlen nur 0,99 Euro/Monat.
Informationen zur Datenverarbeitung im Rahmen des PUR-Abos finden Sie in der
Datenschutzerklärung.
Einwilligung:
Durch das Klicken des "Akzeptieren und weiter"-Buttons stimmen Sie der Verarbeitung der auf Ihrem Gerät bzw.
Ihrer Endeinrichtung gespeicherten Daten wie z.B. persönlichen Identifikatoren oder IP-Adressen für die
beschriebenen Verarbeitungszwecke gem. § 25 Abs. 1 TTDSG sowie Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO durch uns und unsere
bis zu 220 Partner zu. Darüber hinaus nehmen Sie Kenntnis davon,
dass mit ihrer Einwilligung ihre Daten auch in Staaten außerhalb der EU mit einem niedrigeren Datenschutz-Niveau
verarbeitet werden können.
Tracking durch Dritte:
Zur Finanzierung unseres journalistischen Angebots spielen wir Ihnen Werbung aus, die von Drittanbietern kommt.
Zu diesem Zweck setzen diese Dienste Tracking-Technologien ein.
Hierbei werden auf Ihrem Gerät Cookies gespeichert und ausgelesen oder Informationen
wie die Gerätekennung abgerufen, um Anzeigen und Inhalte über verschiedene Websites hinweg basierend auf einem Profil
und der Nutzungshistorie personalisiert auszuspielen.
Externe Inhalte:
Zur Ergänzung unserer redaktionellen Texte, nutzen wir in unseren Angeboten externe Inhalte und
Dienste Dritter („Embeds“) wie interaktive Grafiken, Videos oder Podcasts. Die Anbieter, von
denen wir diese externen Inhalten und Dienste beziehen, können ggf. Informationen auf Ihrem
Gerät speichern oder abrufen und Ihre personenbezogenen Daten erheben und verarbeiten.
Verarbeitungszwecke:
Personalisierte Werbung mit Profilbildung, externe Inhalte anzeigen, Optimierung des Angebots (Nutzungsanalyse,
Marktforschung, A/B-Testing, Inhaltsempfehlungen), technisch erforderliche Cookies oder vergleichbare Technologien.
Die Verarbeitungszwecke für unsere Partner sind insbesondere: Informationen auf einem Gerät speichern und/oder abrufen
Für die Ihnen angezeigten Verarbeitungszwecke können Cookies, Gerätekennungen oder andere
Informationen auf Ihrem Gerät gespeichert oder abgerufen werden.
Personalisierte Anzeigen und Inhalte, Anzeigen und Inhaltsmessungen, Erkenntnisse über
Zielgruppen und Produktentwicklungen
Anzeigen und Inhalte können basierend auf einem Profil personalisiert werden. Es können mehr
Daten hinzugefügt werden, um Anzeigen und Inhalte besser zu personalisieren. Die Performance
von Anzeigen und Inhalten kann gemessen werden. Erkenntnisse über Zielgruppen, die die
Anzeigen und Inhalte betrachtet haben, können abgeleitet werden. Daten können verwendet
werden, um Benutzerfreundlichkeit, Systeme und Software aufzubauen oder zu verbessern.
Der Aston Martin, den James-Bond-Darsteller Daniel Craig im Film «Ein Quantum Trost» fuhr. Das Auto ist dasselbe, die Darsteller wechselten ...
Foto: epa, Aston Martin, dpa
VonNina Kaimer
Mit James Bond verbinden viele Aston Martin, Martini oder Omega. Das ist reines Marketing - und ein riesiger Wirtschaftszweig. James Bond wird verkauft - für Markenplatzierungen.
Er zählt als eine der größten - man möge den Ausdruck bitte entschuldigen - "Filmhuren" der Welt: James Bond. Der Geheimagent im Auftrag ihrer britischen Majestät verkauft sich und seinen Erfolg - für Geld. In kaum einem anderen Kinofilm werden so viele Marken präsentiert wie in denen von 007. Der neu angelaufene Film "Skyfall" gleicht einem riesigen Werbeclip. Sein Vorgänger, der Film "Ein Quantum Trost" bekam wegen der Schleichwerbung den "Film Whore Award" verliehen.
James Bond, der Mann im Aston Martin
Schon im Trailer zum aktuellen Bond "Skyfall" erkennen findige Kinobesucher drei Autos über die Leinwand rasen: einen Land Rover Defender Double Cab, einen Jaguar XJ und einen Range Rover. Die anderen Markenprodukte: schier unzählbar.
Auch sonst wird der berühmte Name mittlerweile mit bestimmten Marken verbunden: Von welchem Designer stammt sein perfekt sitzender Anzug? Tom Ford. Womit schießt er? Mit einer Walther. Was trinkt er? Martini - oder, seit "Ein Quantum Trost" auch Heineken Bier. Das hat den Produzenten viel Kritik eingebracht. Doch die Markenplatzierung, das sogenannte Product Placement der Bier-Marke spülte nicht nur viel Geld in die Kassen, sondern steht auch metaphorisch für das neue Image von Bond, der von dem kernigen Engländer Daniel Craig gespielt wird.
Product Placement: Heineken zahlte 45 Millionen Dollar
Fortan war Bond nicht mehr nur der eloquente Gentleman, der seinen Martini nur geschüttelt, nicht gerührt trinkt, sondern auch ein harter Kerl. Einer, der einen Dreitagebart trägt, sich schmutzig macht und schmutzige Wörter in den Mund nimmt. Einer, der nach Kämpfen blutet. Ein Mann, der Bier trinkt. Heineken Bier. Und das lässt sich die Marke einiges kosten: Heineken hat angeblich 45 Millionen Dollar für dieses Product Placement bezahlt.
James Bond ist ein Mann, der auch nur eine Uhrenmarke trägt: Omega. Auffällig? Und ob. Gewollt? Oh ja: Im James-Bond-Film "Ein Quantum Trost" dreht sich sogar das erste Gespräch zwischen dem Agenten und seinem späteren Bondgirl Vesper, gespielt von Eva Green, um die Uhrenmarke. "Rolex?", fragt sie ihn mit Blick auf seine teure Uhr. Er antwortet lässig: "Omega." Sie daraufhin schmachtend: "Wunderschön." Schleichwerbung kann wohl kaum weniger subtil sein - und das soll sie bei Bond auch gar nicht. Denn was Bond und seine Girls tragen, ist cool, teuer und begehrenswert.
Die Liste der Marken, mit denen sich James Bond umgibt, ist lang: Von A wie Aston Martin über G wie Gordon's Gin, S wie Sony bis Y wie Yamaha. Die 24 James-Bond-Filme gelten als das erfolgreichste Beispiel von Product Placement im Filmgeschäft. Für die Marken und die Produktionsfirmen eine klassische Win-Win-Situation: Wie könnte man besser ein neues Automodell bewerben, als einen Kinoheld damit über die Leinwand fahren zu lassen? "Das ist mittlerweile ein riesiges Geschäft geworden", sagt Johannes Schultz, der lange Jahre bei BMW für dieses Product Placement verantwortlich war, über konkrete Zahlen aber nicht sprechen möchte.
"Für die Autohersteller ist die Präsenz im Film eine perfekte Ergänzung zur klassischen Werbung", sagt der ehemalige BMW-Manager, der auch James Bond in die damals neuen Roadster Z4 und Z8 gebracht hat. "Man erreicht ein ganz anderes Publikum, kann neue Autos im besten Fall noch vor dem Verkaufsstart bekanntmachen und sich mit dem Ruhm der Stars schmücken", so Schultz. Je berühmter der Film und seine Hauptfigur, desto größer sei die Wirkung.
Die Figur des britischen Geheimagenten James Bond ist einer der wichtigsten PS-Protagonisten im Kino. Er hat mit die meisten Zuschauer und fährt jetzt schon im 50. Jahr über die Leinwand. Seit seinem dritten Film "Goldfinger" aus dem Jahr 1964 ist er Aston-Martin-Fahrer und hat den eigentlich exotischen DB5 zu einem berühmten Auto gemacht.
"Film Whore Award" für "Ein Quantum Trost"
Um nochmal zur "Filmhure" zu kommen: Den Award gewann der Film "Ein Quantum Trost" in der Kategorie "The Perfect Fit Award", weil die Marke Aston Martin so gut zu James Bond passt - oder war es andersrum? Wer war zuerst da? Diese Frage kann vermutlich nicht einmal mehr James Bond selbst beantworten.
Der Aston Martin DB5 taucht im neuen James-Bond-Film "Skyfall" übrigens zum sechsten Mal auf. Neben dem Tom-Ford-Anzug, der Omega-Uhr und ... ach, Kinofans sehen es ja.
Welche Product Placements in den beiden Filmen "Ein Quantum Trost" und "Casino Royale" zu sehen waren, gibt es zusammengefasst in diesem Video. mit dpa
Die Diskussion ist geschlossen.