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Medien

12.07.2013

ZDF eckt mit Werbespot für Frauen-Fußball an

Bild: ZDF (dpa)

Ein lustig gemeinter Werbespot zur Fußball-EM der Frauen hat dem ZDF Sexismus-Vorwürfe eingebracht. In dem Spot steigt eine junge Frau im Dress der Nationalelf in einen Waschkeller hinab, dribbelt einen verschmutzten Ball und schießt ihn dann in die Trommel einer Waschmaschine.

In der Trommel wird der Ball gewaschen, während die Spielerin oben drauf sitzt. Dann sagt eine Frauenstimme aus dem Off den Satz "Ball sauber in Schweden" und wirbt für die ZDF-Übertragung des Spiels Deutschland-Niederlande am Donnerstag aus Vaxjö (Schweden). Der Werbefilm löste bei Twitter und Facebook Kritik und Spott aus.

Der Mainzer Sender stellte sich am Freitag offensiv den Vorwürfen. Die Onlinenutzer redeten "nicht wirklich positiv" über diesen Spot, sagte der Social-Media-Verantwortliche beim ZDF, Michael Umlandt, im "Morgenmagazin". Das negative Feedback überwiege.

Stellvertretend zitierte Umlandt einen Twitter-Kommentar: "Liebes ZDF, eure sexistischen Rollenklischees könnt ihr euch sonst wohin stecken!". Ein Facebook-Posting, das der Social-Media-Experte dann als weiteres Beispiel herausgriff: "Fußball hat absolut nichts mit Wäsche waschen zu tun und wenn es um Männerfußball ginge, würde niemand auf so einen Schmunzelspot kommen." Ihm sei so eine Kritikwelle an einem ZDF-Werbefilm neu. "Die User haben sonst positiv auf unsere Spots reagiert und haben die eigentlich immer sehr, sehr lustig gefunden. Das ist das erste Mal, dass wir mit einem Spot wirklich anecken."

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ZDF-Chefredakteur Peter Frey warb für Gelassenheit: "Ich finde, wir sollten es mit der political correctness nicht übertreiben. Ein Spot soll ja auffallen, der soll Interesse erwecken. Das ist in der Angelegenheit wirklich gelungen. Da guckt man hin; und damit ist die Sache für mich wirklich auch erledigt."

Trotz der zuerst demonstrativ zur Schau gestellten Gelassenheit reagierten die Mainzer noch am selben Tag. Am Abend wurde via Twitter ein weiterer Spot präsentiert. Neu ist der zweite Teil des kleinen Films: Nachdem die Spielerin den Ball in die Waschmaschine geschossen hat, ist ein muskulöser Mann mit freiem Oberkörper am Bügelbrett zu sehen, der den Daumen hebt.

Bei der deutschen Frauen-Nationalmannschaft war die Empörung über die erste Fassung zuvor ausgeblieben. Stürmerin Anja Mittag sagte in Vaxjö: "Ich habe den Spot schon gesehen. Aber ich finde ihn nicht so schlimm." Saskia Bartusiak und Nadine Angerer haben den Film noch nicht zu Gesicht bekommen und konnten sich dementsprechend dazu auch nicht äußern. Sie haben sich aber ein wenig über die große Aufregung gewundert, wie sie sagten. (dpa)

Beitrag im "morgenmagazin"

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