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Discounter
01.11.2017

Kurz vor Weihnachten: Aldi führt Geschenkgutscheine ein

Geschenkgutscheine bei Aldi: Kurz vor Weihnachten folgt der Marktführer unter den Disountern dem Trend.
Foto: Rolf Vennenbernd, dpa (Symbolbild)

Der Marktführer als Nachzügler: Als einer der letzten Discounter führt Aldi Geschenkgutscheine ein. Die Karten sollen pünktlich vor Weihnachten in den Handel kommen.

Ein Geschenkgutschein von Aldi als Weihnachtsgeschenk? Was eher ungewöhnlich klingt, ist dieses Jahr zum ersten Mal möglich. Lange hatte sich Deutschlands größter Discounter dem Trend zum Geschenkgutschein verweigert. Bei der Konkurrenz - wie Edeka, Rewe, Lidl oder dm - gibt es die Karten schon lange und sorgen auch für Umsatz. Aldi schien das über lange Zeit einfach zu ignorieren. Das soll sich nun ändern. Ab Mitte November sollen Geschenkgutscheine mit einem Wert von bis zu 100 Euro in allen 4000 deutschen Filialen erhältlich sein. Das hat der Discounter am Montag angekündigt. (Mehr Infos dazu auf der Website des Discounters.)

Als einer der letzten großen Einzelhändler folgt Aldi damit dem Trend zu Gutscheinen. Der Zeitpunkt dürfte nicht zufällig gewählt sein: Gerade zu Weihnachten werden gerne Gutscheine verschenkt. Aber auch zu anderen Anlässen werden Bargeld und Gutscheine als Geschenk immer beliebter.

Nach einer aktuellen Studie der Unternehmensberatung EY sind Gutscheine inzwischen "der mit Abstand größte Einzelposten auf der Einkaufsliste der Bundesbürger zu Weihnachten". Der EY-Handelsexperte  Thomas Harms führt dies nicht zuletzt darauf zurück, dass sich Interessen und Konsumverhalten jüngerer und älterer Verbraucher immer stärker auseinanderentwickeln. Gerade die ältere Generation fühle sich dadurch überfordert und löse das Problem gerne durch das Verschenken von Guthabenkarten oder von Bargeld. 

Geschenkgutscheine vom Discounter - ab Mitte November bei Aldi

"Wir sind von vielen unserer Kunden immer wieder gezielt gefragt worden, wann es neben den Gutscheinen anderer Marken auch endlich Geschenkkarten von und für Aldi gibt", begründete denn auch die Aldi-Süd-Managerin Natascha Vrchoticky den Schritt. Bei dem Projekt "Geschenkgutschein" agieren die beiden Schwesterunternehmen Aldi Nord und Aldi Süd Hand in Hand. Die Gutscheinkarten können unabhängig davon, ob sie bei Aldi Nord oder Aldi Süd gekauft wurden, deutschlandweit eingelöst werden. 

Im Detail unterscheiden sich die Angebote der Schwesterfirmen aber doch ein bisschen. Während die Kunden bei Aldi Nord zwischen Geschenkkarten im Wert von 10, 20, 50 und 100 Euro wählen können, haben die Kunden bei Aldi Süd die Möglichkeit, die Geschenkkarte an der Kasse in Fünf-Euro-Schritten mit ihrem Wunschwert zwischen fünf und maximal 100 Euro aufladen zu lassen. 

Geschenkgutscheine eingeführt: Unterschiede bei Aldi Süd und Nord

Mit seinem Angebot ist der Discounter allerdings ein Spätstarter. Denn die meisten Konkurrenten - egal ob Edeka, Rewe, Lidl oder dm -  haben längst solche Gutscheinkarten im Angebot. Auch Warenhäuser wie Kaufhof oder Karstadt, Modehändler wie H&M oder C&A, die Parfümeriekette Douglas oder der Möbelhändler Ikea bieten diesen Service ganz selbstverständlich an. Erich Reimann, dpa

Speziell die Produktpräsentation von Obst, Gemüse, Fleisch und Käse wird umgestaltet - der Kunde will diese sehen und "erleben" bevor er sie kauft.
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Foto: Rolf Vennenbernd, dpa
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