17.000 Besucher sind im vergangenen Jahr zum Neustart der Ulmer Verbrauchermesse „Leben, Wohnen, Freizeit“ (LWF) gekommen und damit weitaus weniger als erhofft. Am 16. April startet die viertägige Messe erneut – und wird dieses Mal sogar fünf Messehallen füllen. Im Interview erklärt Stephan Drescher, Geschäftsführer der Ravensburger Veranstaltungsgesellschaft (RVG), warum er die Verbrauchermesse wieder zum Leben erweckt hat und warum sie in seinen Augen weiterhin das Potenzial hat, viele Menschen anzuziehen.
Herr Drescher, wie zufrieden waren Sie mit dem Neustart der „Leben, Wohnen, Freizeit“-Messe im vergangenen Jahr?
DRESCHER: Nach vielen, vielen Jahren Pause, in denen es die Veranstaltung nicht gab, sind wir 2025 mit einem neuen Termin im Sommer gestartet. Leider hatten wir unglaubliches Pech: Wir haben im Juni das heißeste Wochenende des Jahres erwischt. So hatten wir einen etwas verkorksten Start mit einer nicht besonders gut besuchten Messe. Trotzdem war es eine tolle, vielfältige Veranstaltung und mit dem Ausstellerzuspruch sind wir sehr zufrieden. 2026 findet die Messe wie in der Vergangenheit wieder im Frühling statt und wir haben große Erwartungen. Es sollen deutlich mehr Besucher werden. Das Allermeiste findet diesmal auch in den Hallen und nur ein kleinerer Teil im Freien statt.
Warum haben Sie sich überhaupt dazu entschieden, der Ulmer Verbrauchermesse wieder neues Leben einzuhauchen?
DRESCHER: Wir machen mit der Oberschwabenschau in Ravensburg ja auch eine große allgemeine Verbraucherveranstaltung. Es war traurig zu sehen, dass die LWF nicht mehr stattgefunden hat. Für unsere Ausstellerschaft ist jede Veranstaltung, die nicht stattfindet, ein verlorener Marktplatz. Dazu kommt, dass ich selbst als gebürtiger Ulmer eigene Kindheitserinnerungen an diese Veranstaltung habe und allein deswegen schon immer mit halbem Auge darauf geschielt habe. Aussteller haben auch den Wunsch nach einem Neustart geäußert. Wir sind eineinhalb Jahre in Verhandlungen und in der Konzeptionsphase gewesen, bevor wir starten konnten.
Wer sind denn die Besucher der LWF und aus welchem Umkreis kommen sie?
DRESCHER: Zu einer allgemeinen Verbrauchermesse kommt auch ein allgemeines Publikum, das heißt: Menschen jeden Alters, jedes Geschlechts und jeder Interessenlage. Die Themen, die dort behandelt werden, sind genau das, was die Menschen im Lebensalltag beschäftigt: Da geht es um Wohnen und Einrichten, Bauen und Sanieren, Essen und Trinken, um Haushaltsgeräte, Freizeit und es geht um Gesundheit. Wichtig ist uns, dass die Menschen einen schönen Tag haben sollen. Deshalb ist die LWF auch ganz stark eine Freizeitveranstaltung. Die Menschen kommen ungefähr aus einem Radius von 40 Kilometern um Ulm und Neu-Ulm.
Warum zieht es überhaupt so viele Menschen zur Verbrauchermesse, da doch heutzutage auch alles online verfügbar ist?
DRESCHER: Ich gebe Ihnen recht: Man kann sich wahrscheinlich alles, was man bei uns auf der Messe oder in Ladengeschäften kaufen kann, auch online problemlos besorgen. Was aber nur solche Veranstaltungen wie unsere Messe können – und das ist der Grund, warum Leute dahin gehen: Erleben mit allen Sinnen, also riechen, schmecken, fühlen, anfassen. Und ganz wichtig: Ich kann mit der Person in Interaktion treten, die versucht, mir ein Produkt zu verkaufen.
Ein Gegenüber habe ich aber auch, wenn ich die Geschäfte vor Ort besuche. Welchen Mehrwert bietet mir die Messe?
DRESCHER: Wenn Sie gezielt Informationen suchen und einkaufen möchten, wenn Sie sich zum Beispiel für eine Photovoltaik-Anlage interessieren, dann ist so eine Veranstaltung einfach ein echter Zeitsparer. Denn bei uns haben Sie alles komprimiert auf 12.000 Quadratmetern.
Sie haben angekündigt, dass die Messe in diesem Jahr noch größer werden soll. Was heißt das genau?
DRESCHER: Die Ausstellungsfläche wird tatsächlich deutlich größer, wir belegen eine ganze Halle mehr als im vergangenen Jahr. Dafür haben wir weniger Fläche im Freigelände, weil uns der April natürlich auch ein paar Wetterunwägbarkeiten bringt.
Im vergangenen Jahr waren 256 Aussteller vor Ort – werden es dieses Mal mehr sein?
DRESCHER: Wir peilen wieder die Zahl vom letzten Jahr an. Nach dem verkorksten Start im vergangenen Jahr ist es ein starkes Zeichen der Ausstellerschaft zu sagen: Wir sind wieder dabei und geben mit dem neuen Termin noch einmal alles.
Was wird unabhängig vom Termin und der Ausstellungsfläche in diesem Jahr neu sein?
DRESCHER: Gleich in der Eingangshalle wird es ein großes Angebot für Familien geben. Hier werden auch Zauberer unterwegs sein, da freue ich mich jetzt schon drauf. Außerdem gibt es einen Literaturbereich mit Lesungen und mit der Möglichkeit zu schmökern. Hier wird es total relaxed zugehen, schon bevor es in die verschiedenen Fachhallen geht. Das ist ein Alleinstellungsmerkmal.
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