Nestea von Nestlé war jahrelang der Marktführer unter den Eistees in Deutschland. Doch nachdem in den vergangenen Jahren ein regelrechter Eistee-Hype aufkam und immer mehr neue Produkte auf den Markt gebracht wurden, zieht das Unternehmen nach 75 Jahren einen Schlussstrich. Bereits Ende März soll der Verkauf von Nestea eingestellt werden.
Auch Relaunch konnte Nestea-Aus nicht verhindern
"Der Vertrag mit unserem bisherigen Vertriebspartner ist zu einem Ende gekommen", wird Nestlé laut mehreren Medienberichten in der Lebensmittelzeitung zitiert. Die Handelspartner seien über das Aus der Marke informiert worden. Der Grund dafür sei ein Strategiewechsel. Nestea habe schon länger auf dem Prüfstand gestanden. Zudem spiele der Eistee von Nestlé im Vergleich zu anderen Eistee-Marken zuletzt nur noch eine untergeordnete Rolle.
2017 beendeten Nestlé und Coca-Cola ihre Kooperation. Bis dahin hatte ein Joint Venture der beiden Großkonzerne den Vertrieb von Nestea in fast 50 Länder rund um die Welt sichergestellt. Coca Cola brachte sein eigenes Eisteeprodukt Fuze Tea auf dem Markt. Nestlé habe mehrmals den Vertriebspartner geändert, um ein Ende der Marke zu verhindern – jedoch ohne Erfolg. Auch ein Marken-Relaunch 2018 konnte das Aus nicht abwenden. Die Flasche bekam damals eine neue Form und Schriftzug und Farbe des Etiketts wurden geändert. Ein Jahr später ruderte Nestlé aber wieder zurück.
Nestea-Verkauf gestoppt: Andere Eistees an Nestlé-Produkt vorbeigezogen
Dem Bericht der Lebensmittelzeitung zufolge kamen in den vergangenen Jahren immer mehr Konkurrenzprodukte auf den Markt. Marken wie Lipton-Eistee oder BraTee von Rapper Capital Bra seien deutlich an Nestea vorbeigezogen. Zuletzt habe der Umsatzmarktanteil von Nestea nur noch bei 1,7 Prozent gelegen. Ob Nestlé nach dem Verkaufsstopp von Nestea eine Alternative auf den Markt bringen wird, gab das Unternehmen nicht bekannt.