Neu-Ulm/Ulm Ratiopharm ist der mit Abstand attraktivste Arbeitgeber – gefolgt von den Unternehmen Wieland und Liebherr. Das ist das Ergebnis einer Studie der Hochschule Neu-Ulm, die die Attraktivität und Bekanntheit von Arbeitgebern in der Region Ulm, Neu-Ulm und im Alb-Donaukreis auf Herz und Nieren untersuchte. Zwei Faktoren, die ausschlaggebend für die Bewerbung von Berufseinsteigern sind und denen so in Zeiten des fachkräftemangels große Bedeutung zukommt.
Die Ulmer und Neu-Ulmer Studierenden haben eindeutige Favoriten: Autohersteller und Konsumgüterunternehmen sind in Deutschland bei potenziellen Berufseinsteigern beliebt. Und wie sieht das regional aus? Das Kompetenzzentrum Wachstums- und Vertriebsstrategien der Hochschule Neu-Ulm (HNU) hat die Arbeitgeberattraktivität regionaler Unternehmen bei einer Umfrage unter Studierenden der Wirtschafts- und Ingenieurwissenschaften untersucht.
Im Fokus der Studie standen 35 mittelständische und familiengeführte Unternehmen in der Region Ulm, Neu-Ulm und im Alb-Donaukreis mit einem jährlichen Umsatz von über 50 Millionen Euro. Auf dem ersten Platz ist das Pharmaunternehmen Ratiopharm, eines der umsatzstärksten und größten Firmen der Region. Ratiopharm liegt sowohl bei Bekanntheit, Sympathie und Arbeitgeberattraktivität bei den Nachwuchsführungskräften vorne. Ebenfalls hoch in der Gunst der Studierenden stehen der Hersteller von Halbfabrikaten aus Kupfer und Kupferlegierungen Wieland GmbH, der Maschinenbau- und Technikhersteller Liebherr, das Rüstungs- und Sicherheitsunternehmen Cassidian Communications und der Pharmakonzern Pfizer. Und bei welchen Unternehmen bewerben sich Männer gerne und bei welchen Frauen? Hier entsprechen die Favoriten den Geschlechterklischees: Männer bevorzugen die klassische Industrie, Frauen eher Handel, Medien sowie Konsumgüter. An der Spitze für Männer liegt Kamag Transporttechnik, gefolgt von Reinz Dichtungs-GmbH, Pfizer und dem Schmierölspezialist Liqui-Moly.
Die Studentinnen würden dagegen bei dem Nuss- und Trockenfrüchtehändler Seeberger, dem Hersteller von Kindersicherheitsprodukten Britax, der Drogeriehandelskette Müller, der Max Weiss Lebkuchenfabrik und der Neuen Pressegesellschaft arbeiten. Problematisch findet es Dr. Alexander Kracklauer, Professor am Kompetenzzentrum Wachstums- und Vertriebsstrategien der HNU, dass die Ulmer und Neu-Ulmer Studierenden die potenziellen Arbeitgeber der Region insgesamt wenig attraktiv finden oder sogar nicht einmal kennen. Dies sei ein Zeichen dafür, dass sich die lokalen Unternehmen bisher noch überhaupt nicht oder zu wenig darum kümmerten, wie sie für die Fach- und Führungskräfte von morgen interessant werden könnten.
„Die Firmen müssen ganz klar hervorstellen, was sie von der Masse abhebt und was nur sie den Jobsuchenden bieten können. So wird die Marke mit einem positiven Image als Arbeitgeber verknüpft. Das kann aber nur funktionieren, wenn man den Mut dazu aufbringt, mit innovativen Programmen neue Talente ganz gezielt anzusprechen“, sagt Kracklauer. Ursprünglich sei die Studie mit über 60 Firmen angelegt worden. Weil davon die Hälfte kaum ein Student kannte, musste die Zahl halbiert werden. Bedenklich für die Unternehmen: „So gehen den unbekannten Arbeitgeber die besten Köpfe verloren, weil sie sich erst gar nicht bewerben.“ Ein Lösungsansatz: Mehr Eigenwerbung und Karrieremessen und ähnlichen Veranstaltungen. (heo/pm)
Auch am unteren Ende der Skala tauchten freilich Firmen auf. Die Ranglisten: Die unbekanntesten Unternehmen sind Britax Childcare, Kamag, Verlag Neue Pressegesellschaft, Beurer, Euro Engineering. Die unsympathischsten Firmen sind laut Studie demnach Schlecker, Beiselen, Honold Logistik und Fernwärme Ulm. Die unbeliebtesten Schlecker, Inhofer, Milchwerke Schwaben, Beiselen und Fruchthof Nagel.