Dass die öffentlich-rechtlichen Sender ein Problem mit jungen Zuschauern haben, ist kein Geheimnis: Jüngst gab in einer Emnid-Umfrage unter Erwachsenen zwischen 18 und 30 Jahren mehr als jeder Zweite an, so gut wie nie die gebührenfinanzierten Pogramme von ARD und ZDF zu nutzen.
Öffentlich-rechtliche kämpfen um junges Publikum
Noch drastischer spiegelt sich dies in Einschaltquoten wider: Bei Zuschauern unter 50 Jahren kamen ARD und ZDF vergangenen Monat zusammen auf 13 Prozent Marktanteil – zwei Punkte weniger als Spitzenreiter RTL allein einfährt. Auch im Hörfunk kommen die Privatanbieter in Bayern bei den unter 30-Jährigen auf über 75 Prozent Reichweite.
BR bringt Jugendwelle fast nur nachts
Nun startet der Bayerische Rundfunk einen neuen Versuch: Nachdem Ende 2012 das Aus für die „On3-Südwild“ genannte Jugendschiene in Radio und Fernsehen verkündet wurde, kommt zum 15. Mai die Jugendwelle „Puls“. „On3“ erregte viel Aufsehen, weil die Macher mit einem Doppeldecker-Sendebus durch Bayern tourten. Jedoch wird „Puls“ wie einst „On3“ meist spät nach Mitternacht im BR-Fernsehen laufen. Auch im Radio geht der Sender mit „Puls“ auf Bayern 3 erst zwischen 22 und 5 Uhr nachts auf Nachwuchs-Hörer-Suche.
Eigentlich wollte der BR schon vor Jahren Radio-Frequenzen für eine Jugendwelle und den Klassikkanal Bayern 4 ins Digitalangebot verbannen. Doch die Landesmedienzentrale erlaubte nicht, dass der Gebühren-Rundfunk Bayerns Lokalradio-Landschaft in Gefahr bringt. Nun will der BR sein „Puls“-Radio im Internet und über Kabel, Satellit und Digitalfunk 24 Stunden lang senden.